Bir ihtiyacı olan kişi önce arama yapar: "Kadıköy diş kliniği", "kaçak su faturası nasıl anlaşılır", "toptan kahve fincanı". Sitenizin bu aramalarda görünmesi, reklam bütçesi harcamadan ilgili ziyaretçi almanızı sağlar. SEO da işte bu görünürlüğü artırmak için yapılan çalışmaların adıdır.
SEO ne demek?
SEO, İngilizce Search Engine Optimization ifadesinin kısaltmasıdır ve Türkçede arama motoru optimizasyonu olarak bilinir. Amaç, arama motorunu kandırmak değil; sitenizin içeriğini anlaşılır, faydalı ve kolay erişilebilir hale getirmektir.
Arama sonuçlarında genellikle iki tür görünürlük vardır. Reklam sonuçları için tıklama başına ödeme yaparsınız ve ödeme durunca görünürlük de durur. Organik sonuçlar için ise tıklama başına ödeme yapılmaz. Karşılığında emek, içerik ve sabır gerekir.
Arama motorları nasıl çalışır?
Süreci üç adımda düşünebilirsiniz:
- Tarama: Arama motorunun yazılımları bağlantıları izleyerek sayfaları bulur.
- Dizine ekleme: Bulunan sayfaların içeriği anlaşılır ve uygun görülürse büyük bir dizine kaydedilir. Dizinde olmayan sayfa sonuçlarda çıkmaz.
- Sıralama: Biri arama yaptığında, sistem aramanın amacına en uygun gördüğü sayfaları birçok etkene göre sıralar.
Sıralamanın tam formülü açıklanmaz ve sık sık güncellenir. Bu yüzden "kesin birinci sıra" vaat eden bir teklife şüpheyle yaklaşın.
SEO'nun üç ayağı
İçerik
İnsanların sorduğu soruya gerçekten cevap veren sayfalar hazırlamak. Bir hizmet veriyorsanız her ana hizmet için ayrı ve ayrıntılı bir sayfa, tek bir "hizmetlerimiz" listesinden çok daha fazla işe yarar.
Teknik yapı
Sitenin taranabilir, hızlı, güvenli ve telefonda rahat kullanılabilir olması. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, arama motoru sayfaya ulaşamıyorsa gösteremez.
Bağlantılar ve itibar
Başka güvenilir sitelerin size bağlantı vermesi, sitenizin değerine dair bir işarettir. Sektör dernekleri, yerel haber siteleri ve iş ortaklarınız doğal kaynaklardır. Toplu bağlantı paketleri satın almak ise sitenize zarar verebilir.
Adım adım başlangıç
1. Müşterinizin kelimelerini bulun
Anahtar kelime, insanların arama kutusuna yazdığı ifadedir. Burada sizin nasıl söylediğiniz değil, müşterinizin nasıl aradığı önemlidir. Bir firma "izolasyon uygulaması" diyebilir, müşteri ise "çatı su sızdırıyor" diye arar. Kelime bulmak için şu yolları kullanın:
- Müşterilerin size en çok sorduğu soruları not edin.
- Arama kutusuna kelimeyi yazıp otomatik tamamlama önerilerine bakın.
- Sonuç sayfasındaki ilgili sorular ve aramalara göz atın.
- Google Trends ve Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı'dan fikir alın.
Yeni bir site için "ayakkabı" gibi genel ve rekabetli kelimeler yerine, "bursa ortopedik çocuk ayakkabısı" gibi daha belirli ifadelerle başlamak genellikle daha gerçekçidir.
2. Sayfa başına tek konu belirleyin
Her sayfa tek bir ana konuya ve arama amacına hizmet etsin. Aynı kelime için birbirine benzeyen beş sayfa açmak yerine, tek bir güçlü sayfa hazırlayın.
3. Temel sayfa öğelerini düzenleyin
- Sayfa başlığı (title): Konuyu açıkça söylesin, ana kelime başa yakın olsun. Her sayfada farklı yazın.
- Açıklama (meta description): Sonuç ekranında görünebilecek kısa özettir. Sıralamadan çok tıklamayı etkiler.
- Başlıklar: Sayfada tek bir ana başlık, altında mantıklı alt başlıklar kullanın.
- Adres: Kısa ve anlaşılır olsun. Örneğin /hizmetler/cati-izolasyonu.
- Görseller: Sıkıştırın, dosyaya anlamlı ad ve açıklayıcı alt metin verin.
- İç bağlantılar: İlgili sayfaları birbirine bağlayın. Hem ziyaretçi hem arama motoru siteyi daha kolay gezer.
4. Faydalı içerik yazın
Kelimeyi metne tekrar tekrar serpiştirmek eski ve zararlı bir alışkanlıktır. Bunun yerine soruya açık cevap verin, kendi deneyiminizi ve örneklerinizi ekleyin. Yapay zekâ araçlarıyla taslak hazırlıyorsanız, bilgileri kontrol edip kendi uzmanlığınızla zenginleştirin. Başka sitelerden kopyalanan metinler size bir şey kazandırmaz.
5. Teknik kontrolleri yapın
- Site HTTPS ile açılıyor mu?
- Telefonda rahat okunuyor mu?
- Bozuk bağlantı ve 404 hatası veren sayfalar var mı?
- Site haritası oluşturuldu mu?
- Yanlışlıkla "arama motorlarına gösterme" ayarı açık kalmış mı? Yeni kurulan sitelerde bu sık görülen bir hatadır.
6. Yerel işletmeyseniz haritaları unutmayın
Belirli bir bölgeye hizmet veriyorsanız ücretsiz Google İşletme Profili açın. Adres, telefon, çalışma saatleri ve kategoriyi doğru girin, güncel fotoğraflar ekleyin. Gerçek müşterilerden yorum isteyin ve yorumlara cevap verin. İşletme adı, adres ve telefonunuzun her yerde aynı yazılmasına dikkat edin.
7. Sonuçları ölçün
Ücretsiz Google Search Console aracına sitenizi ekleyin. Hangi aramalarda göründüğünüzü, kaç tıklama aldığınızı ve hangi sayfalarda sorun olduğunu buradan görürsünüz. Sık yapılan bir yöntem: Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfaların başlık ve açıklamasını iyileştirmek.
Ne zaman sonuç alınır?
SEO hızlı bir kampanya değil, birikimli bir çalışmadır. Sonucun ne zaman görüleceği sektöre, rekabete, sitenin yaşına ve içeriğin kalitesine göre değişir. Genellikle aylarla ölçülür. Acele sonuç gerekiyorsa aynı dönemde arama reklamları da kullanılabilir. Düzenli ölçüm yaparak neyin işe yaradığını görmek, tek seferlik büyük bir çalışmadan daha değerlidir.
Kaçınılması gereken hatalar
- Kısa vadeli "garanti sıralama" vaatlerine güvenmek
- Site adresi değiştirirken eski sayfaları yeni adreslerine yönlendirmemek
- Tüm sayfalara aynı başlık ve açıklamayı yazmak
- İçeriği bir kez yazıp yıllarca güncellememek
Sitenizin nereden başlaması gerektiğini görmek için destek isterseniz alpinnext.tr adresinden AlpinNext'e ulaşabilirsiniz.