Birçok işletme önce sitesini yaptırır, sonra “şimdi de SEO yapalım” der. Oysa arama motorlarının bir siteyi nasıl okuyacağını belirleyen şeylerin büyük kısmı tasarım aşamasında kararlaştırılır: menünün nasıl kurulduğu, sayfaların nasıl adlandırıldığı, başlıkların nasıl sıralandığı, görsellerin ne kadar ağır olduğu. Bu kararlar baştan doğru verilirse sonradan düzeltmeyle uğraşmazsınız.
SEO dostu web tasarım ne demek?
SEO dostu tasarım, sitenin hem ziyaretçi hem de arama motoru tarafından kolayca anlaşılacak şekilde kurulmasıdır. Sihirli bir ayar ya da eklenti değildir. Temelde üç soruya iyi cevap verir:
- Arama motoru sitedeki sayfaları bulup okuyabiliyor mu?
- Her sayfanın ne hakkında olduğu net mi?
- Ziyaretçi, özellikle telefonda, aradığını zahmetsizce bulabiliyor mu?
Görsel olarak çok etkileyici bir site bu üç soruda zayıf kalabilir. Tersine, sade bir site doğru kurulduğunda aramalarda daha rahat bulunur. Yani güzellik ile bulunabilirlik birbirine rakip değildir; ikisi aynı planın içinde düşünülmelidir.
Neden önemli?
Küçük bir işletme için arama motoru, reklam bütçesi harcamadan müşteri kazanmanın yollarından biridir. “Yakınımdaki diş kliniği” ya da “düğün davetiyesi baskı” diye arayan kişi zaten bir ihtiyaçla gelir. Siteniz bu aramalarda görünmüyorsa, o kişi başka bir işletmeye gider.
Bir başka neden de maliyettir. Yanlış kurulmuş bir siteyi sonradan düzeltmek çoğu zaman adres değişikliği, yönlendirme ve içerik taşıma gerektirir. Aynı işi yayına çıkmadan önce yapmak çok daha kolaydır.
Temel teknikler
1. Önce sayfa haritasını çıkarın
Tasarıma başlamadan kağıda şu soruyu yazın: müşterim hangi soruların cevabını arıyor? Her önemli hizmet ya da ürün grubu için ayrı bir sayfa planlayın. Bütün hizmetleri tek sayfaya sıkıştırmak, o hizmetlerin her biri için ayrı ayrı bulunma şansını azaltır.
Örneğin bir temizlik firması “ev temizliği”, “ofis temizliği” ve “inşaat sonrası temizlik” için ayrı sayfalar açarsa, her sayfa kendi aramasına cevap verir. Önemli sayfalara ana sayfadan en fazla iki üç tıklamayla ulaşılabilmesine dikkat edin.
2. Adresleri kısa ve okunur tutun
Sayfa adresi, içeriği anlatmalıdır. siteniz.com/ofis-temizligi hem kullanıcıya hem arama motoruna bir şey söyler; sonu rakam ve simgelerle biten bir adres söylemez. Adresleri bir kez belirleyip mümkün olduğunca değiştirmeyin. Değiştirmek zorunda kalırsanız eski adresi yenisine yönlendirin.
3. Başlık sırasına uyun
Her sayfada konuyu anlatan tek bir ana başlık (H1) olsun. Alt bölümler H2, onların içindeki kısımlar H3 ile gelsin. Başlıkları yalnızca yazıyı büyütmek için kullanmayın; görsel büyüklüğü tasarım ayarlarıyla verilmelidir. Doğru başlık düzeni, sayfanın anlamını hem arama motoruna hem de ekran okuyucu kullananlara aktarır.
4. Telefonu esas alın
Ziyaretçilerin önemli bir kısmı siteye telefondan gelir ve arama motorları da siteleri ağırlıklı olarak mobil sürümleri üzerinden değerlendirir. Bu yüzden tasarıma telefon ekranından başlamak mantıklıdır. Yazılar yakınlaştırmadan okunmalı, düğmeler parmakla rahat basılmalı, telefon numarasına dokununca arama başlamalıdır.
5. Sayfayı hafif tutun
Yavaş açılan site hem ziyaretçi kaybettirir hem de arama sonuçlarında aleyhinize çalışabilir. En sık görülen sebepler ve çözümleri şunlardır:
- Büyük görseller: Fotoğrafları ekranda görüneceği boyuta küçültün, WebP gibi modern biçimlere çevirin.
- Gereksiz eklentiler: Kullanmadığınız her eklenti ve kod parçası yük getirir; kaldırın.
- Ana sayfadaki büyük kaydırıcılar ve videolar: Gerçekten işe yaramıyorsa tek ve hızlı açılan bir görselle değiştirin.
- Yavaş barındırma: Tasarım ne kadar temiz olursa olsun, zayıf bir sunucu siteyi geciktirir.
Durumunuzu görmek için Google'ın ücretsiz PageSpeed Insights aracına adresinizi yazabilirsiniz. Araç hem telefon hem masaüstü için neyin yavaşlattığını listeler.
6. Görselleri anlatın
Dosya adı “IMG_2041.jpg” yerine “ofis-temizligi-ekibi.jpg” olsun. Her görsele, ne gösterdiğini anlatan kısa bir alternatif metin ekleyin. Önemli bilgileri (telefon, fiyat, hizmet listesi) görselin içine gömmeyin; metin olarak yazın ki okunabilsin.
7. Her sayfaya başlık etiketi ve açıklama yazın
Arama sonuçlarında görünen başlık ve kısa açıklama, kişinin tıklayıp tıklamayacağını etkiler. Her sayfa için farklı bir metin yazın. “Ana Sayfa” gibi genel bir başlık yerine işinizi ve varsa şehrinizi belirten bir başlık kullanın.
8. Sayfaları birbirine bağlayın
Hizmet sayfanızdan ilgili blog yazısına, blog yazısından teklif formuna bağlantı verin. Bağlantı metni “buraya tıklayın” yerine gidilen sayfayı anlatsın. Bu, hem ziyaretçiyi yönlendirir hem de arama motorunun sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasını kolaylaştırır.
Nasıl başlamalı?
Yeni site yaptırıyorsanız ya da mevcut sitenizi gözden geçirecekseniz şu sırayı izleyebilirsiniz:
- Müşterilerinizin sık sorduğu soruları ve kullandığı kelimeleri not edin.
- Bu notlardan yola çıkarak sayfa haritası çıkarın.
- Siteyi telefonunuzda açıp üç temel işi deneyin: hizmeti bulmak, fiyat ya da bilgi almak, size ulaşmak.
- PageSpeed Insights ile hız kontrolü yapın, en büyük sorundan başlayın.
- Google Search Console'a sitenizi ekleyin. Hangi aramalarda göründüğünüzü ve sayfalarda hata olup olmadığını buradan takip edebilirsiniz.
Yayına almadan önce kısa kontrol listesi
- Her sayfanın tek bir ana başlığı var mı?
- Sayfa adresleri okunur mu?
- Telefonda yazılar ve düğmeler rahat kullanılıyor mu?
- Görseller küçültüldü mü, alternatif metinleri yazıldı mı?
- Her sayfanın kendine ait başlık etiketi ve açıklaması var mı?
- Site güvenli bağlantıyla (https) açılıyor mu?
- Eski adresler varsa yeni adreslere yönlendirildi mi?
SEO dostu tasarım sıralamayı tek başına garanti etmez; içerik ve zaman da gerekir. Ama sağlam bir yapı, sonraki bütün çalışmaların boşa gitmemesini sağlar. Sitenizin yapısını gözden geçirmek için yardıma ihtiyacınız olursa alpinnext.tr adresinden ya da WhatsApp 0510 220 33 51 numarasından ulaşabilirsiniz.